4月19日,2021全球灯饰艺购节·新品季复盘大会在利和灯博中心10楼多功能会议厅隆重召开。利和灯博中心商户齐聚一堂,对新品季活动进行全面回顾总结,取其精华,共同成长。
一、活动复盘,总结经验
△利和灯博中心营运邓总
会议伊始,利和灯博中心营运邓总作新品季活动成效总结,并分享了活动客源数据统计,助力商户更精准、更有效、更快捷地拓展市场。同时,邓总在回顾分析过程中特别强调了品牌新品的重要性,希望商户高度重视新品的筹备,让客户每次到旗舰店都可以看到新亮点。
紧接着,屏幕上,一段凝聚了利和商户家人们努力与成果的新品季活动回顾视频,吸引了与会来宾的目光。从奋力备战,到火热开单,每一份付出都结出硕果。
△利和灯博中心策划推广部蔡总
随后,利和灯博中心策划推广部蔡总围绕着活动目标回顾、效果陈述、过程分析、经验总结4大方面进行了多维度的新品季活动复盘。从活动整体状况着手,剖析客户成交的关键要素,并对接下来的活动提出更高的要求,以及通过理念、方法、实践赋能商家品牌营销。
三大联盟队长分享
A区王牌联盟队长柯勇满:
今年3月,非常荣幸加入王牌联盟活动担任队长。在活动过程中,我特别关注一个词“客户进店交付率”,想办法促进品牌之间形成有效转输送,实现共创、共享、共赢。
B区爆品荟队长余永丰:
利和灯博中心每一场活动,卡尔诗顿都有参加,是一个见证者,也是一个成长的品牌。联盟是卖场、品牌、客户三方之间的联结,作为品牌,首先要先对活动有信心;尊重联盟的规章制度;重视活动前期的推广,输出有价值的信息;明确角色,落地工作,实际解决客户的问题。
C区金牛联盟队长张琼:
此次联盟品牌数量大大增加,活动效果在古镇市场内脱颖而出,同时得到了经销商的高度评价。
在联盟活动中,希望商户提升接待服务,展示出良好的企业整体素质。对于下一次活动,我希望参加联盟品牌的老板一定要高度重视活动,遵守好游戏规则,真正做到资源共享,组建一支有活力、有威力、有动力的团队。
未来,千泰照明将继续参加利和灯博中心6月、8月、10月活动,同时将坚持每月举办一场直播活动。
二、团队亮相,互促共赢
利和灯博中心曹总:
利和灯博中心将在今年通过招商、营运、企划营销三大模块赋能品牌发展,尤其是体验感、导购员培训管理、人员招聘,以及卖场基础管理,同时完善员工团队文化建设,多维度、全方位提升利和灯博中心综合竞争力。
利和灯博中心将成立灯博商学院,邀请国内外的专家讲师,从提升服务、行业趋势发展、产品设计研发、渠道开拓等课程赋能品牌发展。
作为国家级市场采购贸易方式试点,建立以灯饰集群为依托,多种贸易方式联动的新型区域国际贸易交易平台,大力拓展国内外采购渠道,展会搭建、外贸线上线下零售平台、同时借助第三方贸易公司,驱动助力产品销售,成立国内集采基地。
继3月后,利和灯博中心将在6月、8月、10月落地超级促销活动以及两场市场营销活动。
今年5月,利和灯博中心将成立营销外拓专业团队,带领有意愿、有共同发展愿景的品牌,共同开拓红星美凯龙、居然之家以及各地灯饰卖场为主的营销渠道,不仅要走出去,也要带回来。另外,着手成立品牌孵化基地,首批挖掘不少于20家新锐品牌,推出行业新生力量的发展。
以“生活方式”为主题的跨界融合泛家居首届设计周计划在10月落地执行。
利和灯博中心将进一步优化品类结构、产品升级,按照3个功能区域划分,集中品牌优势,做精准性推广。
接下来,利和灯博中心将开展工厂走访计划,聚焦中山、深圳、东莞等城市开展灯饰企业走访。另外,将在A区引进智能灯饰版块。
△利和灯博中心高管团队亮相
销售前三甲品牌分享
泰昌阳光销售总监罗杰:
为了3月份活动,泰昌阳光从2020年10月份就着手筹备,投入了近百万重装品牌总部旗舰店,并扩充团队下沉市场,维系客户。并且在利和灯博中心的资源配套支持下,举办泰昌阳光聚变2021品牌新品发布会,共推出了20个系列新品,邀约了超350位客户莅临采购。通过此次活动和新形象亮相,数十家客户签约加盟专卖店。
亮派照明总经理高秋桂:
要成为经销商用心对待的厂家,首先自己要足够优秀。这次订货会,亮派做了充足准备:邀约了一百多户经销商、装修展厅、研发新品。有付出,才有收获。利和产权店让亮派在经营中节约了许多成本,也更加省心。未来,我将继续做好品牌,与利和灯博中心共成长。
超班总经理莫小国:
超班自进驻以来,与利和灯博中心共同主导策划参与11场活动,投入了超过200万元。产品研发、生产管理、终端市场营销是超班的三根立柱,也是三条腿走路。在产品趋于成熟后,超班开展了终端营销。2019年到2020年,我在全国的航空旅程达226000公里,总共起飞降落160次,走过44个城市。
聚利和 烎未来
承前启后总结过去,凝心聚力续写新篇。通过多维度的活动复盘,利和灯博中心与商户品牌各抒己见,不断提升,为下一场活动蓄力。利和灯博中心将继续整合投入,与商户携手并进,打造一个更加紧密相连的阵营,赋能品牌优化产品、创新营销、拓展渠道、提升服务。